借势东京奥运会营销，品牌怎么发力？

近日，因为疫情延迟一年的2020东京奥运会激情比拼中。据相关传播消息称，日本当地电视机销量大增，从侧面看出经过多次调整的此届奥运会，观赛体验发生了许多变化。包括短视频时代开启全新的观赛体验，奥运会前方激烈赛事第一时间掌握，还有过亿的国内人群和多元体育赛事内容不断营造浓浓的赛事氛围。

不过，当全世界的目光都聚焦在赛事上的时候，还有更多的品牌正在通过不一样的方式在诠释着这个世界瞩目的体育盛会。各个品牌都在思考运用出奇制胜的营销花样讲述奥运故事。

斐乐、安踏、卡西欧、自然堂、Vans、李宁等品牌调性的价值和相对应的文化、科技等相结合传递奥运精神和宏大的理想。如用李宁和安踏的同行竞品同时回应消费者关注奥运的需求，和谐共进表达着满满的品牌力量。不过，在追逐奥运会热点的另一边，品牌除了和奥运会的精神相契合，还需要注重如何正确借势。

人性的精神层面可以有个体差异，但是，在链接点上是相通的，也就是精神连接点。品牌除了硬邦邦将自身品牌和奥运会相关运动或者某种文化结合的时候，还需要从奥运真正提倡的精神层面入手，将奥运的精神和品牌精神紧密结合，让消费者感觉到毫无违和感，融入消费者内心。如与国家队合作的某品牌，并且在奥运会上获得高光时刻，品牌就可以传播自身与国家队一起坚持磨炼、专注的精神，是相关的品牌庆祝活动与消费者一起庆祝，以提高品牌传播效果。

看奥运会对广大消费者来说，奥运会和消费，消费者也只是观众，无论运动员在赛场上如何激烈运球、摩擦争夺、冲刺等，作为观众也只能够从远处喝彩，并不能真正参与到实际的现场。那么，品牌造势就可以跨越这层障碍，为消费者制造“参与”机会，用相关活动参与，吸引用户通过努力就可以生成金牌以及制作一个领奖的过程，并且让消费者感觉到自己的努力，还可以打造场景和奥运的场景互相融合，间接提高品牌的传播力。

此外，这次奥运会也是正处于社交媒体爆发的时代，对于品牌来说，运用多个社交媒体，打造传播奥运氛围，激发消费者与品牌互动的机会，也是成为品牌奥运营销的关键。如利用H5、海报等传播方式开展更多的奥运特色专题，利用短视频、直播等社交媒体为观众分析奥运、解读奥运，再增加更多的特色、有趣和个性化的内容，提升品牌和奥运会的链接， 成功造势。

最后，这次线下东京奥运会相对于以往是最少人数参与的一届，但是这次奥运会却是运用最多科技的一届，AI、5G、机器人和无人车等，这些科技都成为了观众们关注的焦点，其中包含的相关技术也成为了各大品牌传播的机会。因此，品牌还可以通过这次奥运会黑科技生产更多让消费者感兴趣的营销内容，抓住转播品牌的绝佳机会。

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关键词： 东京奥运会 社交媒体 个体差异