企业怎么撰写出一篇高质量的广告宣传软文？

如何写好软文，是每一个营销人和公关人的必修课。写软文的目的就是为了曝光与推广，让自己的产品得到销售。好的软文不在于你的文笔有多好，而是在于是否与用户产生共鸣。下面小编给大家分享一下实用的软文撰写技巧，希望这篇文章对你有所帮助。

一、广告软文标题撰写技巧

1、要简单明了

标题不需要太长，太长反而会有一种“累赘”的感觉。最好是简明扼要地概括了文章主题，这样的标题会让读者一眼就能了解到文章的内容，从而激发读者的阅读兴趣，达到对目标受众的筛选。

有的营销人也许会想，如果把文章中的内容全部体现在标题上，即使人们没有看到文章的内容，那么软文的目的也达到了。但是他们却没有想过，这样的方式在软文发表后，在很多的网页上，连标题也显示不全，如果我们作为读者浏览这样的文章，不完全的标题一眼不能看出主题，会使读者产生疲惫感，进而没有更多的兴趣继续读下去，即使内容再优，也会因此失了用户。所以在信息量庞大的互联网平台，标题切记不能过长，因为这样很容易被读者忽略掉。

2、多用疑问句

用疑问句的形式作为标题，容易让人产生好奇心，尤其是那些不太符合常理、不符合逻辑、不符合约定俗成的事物和观点更容易让人产生好奇。当读者看到这些标题时，在好奇心的驱使下，他们会出现想看文章的欲望，来进一步了解作者提出的问题。

3、加入流行语

如果我们在写标题时，将大众所追捧的流行语加入软文的标题，能令软文的标题更被大众喜欢且觉得更有亲切感，同时，也显得文章更加有潮流范儿，营造了一种活跃的气氛。下面的“友谊的小船说翻就翻”更加的吸引读者眼球。

(相关资料图)

4、不做标题党

标题党是指网络中故意用较为夸张、耸动的文章标题以吸引网友点击观看文章或帖子的人，特别是标题与内容完全无关或联系不大者。虽然标题党能够快速地吸引读者眼球，但是我们不能把标题与文章内容完全的“驴唇不对马嘴”。如果这种标题把握不好，即使读者阅读了你的文章，他们也会觉得自己受到了欺骗，白白地浪费了时间。所以基于此，应该在一定的事实基础上适当地夸张，这样既能吸引读者又能表现文章的内容，一举两得。

5、设置副标题

副标题就是让文章有两个或两个以上的标题，采用这种副标题的作用在于，可以很好的凸显或强调文章的内容，吸引读者继续阅读的兴趣。例如：软文副标题营销范例

二、软文标题引出事实，吸引眼球

1、用数字说明问题

比起各种各样华丽的词汇，数字通常是最具有表现力的词汇。用带有数字的词作为软文的标题时，可以提高软文的真实度、精确性、说服力。

2、以新闻说服读者

一般来说新闻都是具有权威性的，因此新闻的标题也比较正式且具有权威性。一般的新闻类标题只要清楚描述人物、时间、地点等几个基本要素即可。“xx地方惊现(发现)xx”之类的标题直截了当地告知读者新近发生的某些事实，利用本身事件引起大众关心而转读正文。

3、让对比突出优势

对比是为了突出，通过与同行的对比来突出自己的优越，使读者对软文所要宣传的产品与服务的独到之处有深刻的认识。在利用这样的形式去选取文章标题的时候，我们可以选取和自身产品价值差不多的同类型产品作比较，以突出自身优势，也可以拿自身的产品与同类型产品中比较出色的品牌进行对比，这样不仅能突出自身产品的优势，还能提高自身产品的知名度。

三、软文内容关键词部署

一篇优质的文章想要获取更多的流量，就需要获得更多用户的搜索和观看。对于这个问题，重点在于标题中的关键词。通过这些关键词，搜索引擎才能更好地判断文章的主题及相关性，用户才能通过标题更快速的找到自己所需要的文章，让读者产生阅读文章内容的欲望。

1、留悬念带动阅读

悬念性标题就是在标题上埋下伏笔，加入各种带有悬念性的词语，诸如“为什么”“怎么做”“如何”等字眼，使读者由于惊讶、猜想而读正文，此类标题应具有趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。

2、正能量鼓舞人心

此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，正能量的词汇具有力量，能起到暗示作用，且易于记忆。而这些标题就是利用这些词汇去鼓舞人心，号召消费者消费。

3、以警示吸引眼球

警示类的标题，就是从善意的角度去提醒读者该做某件事不该做某件事。这类的标题具有警戒的意味，就是以提醒、暗示等语气来创作标题。例如一些养生文章“葡萄这样吃会要了你的命”，当读者看到这样的警示后，自然而然地引导读者继续阅读文章。好的标题，软文就成功了一半。一篇文章，不管你是原创还是伪原创，标题，是读者第一眼要看到的，决定是否继续阅读下去。哪怕你文章内容多么丰富，标题不好，不能吸引读者，标题过分夸张，给人一种华而不实的感觉。所以说一篇高质量的软文，内容丰富，标题吸人，这才是软文成功的关键。

关键词： 吸引眼球 读者眼球 鼓舞人心