软文营销：“有故事感”的宣传软文要如何写?

软文营销的本质和根本目的，在于销售，通过文字的形式，令读者和用户接受你的品牌理念，认同你的产品价值，进而转化为购买动力。从街边小贩的“甜过初恋”，到高端品牌的“钻石恒久远，一颗永流传”，各式各样的宣传软文在诞生、流传，试图引发人们的认同。

在软文营销已成常态、广告满天飞的新媒体环境下，“有故事感”的宣传软文，拥有比普通软文更强大的感染力和传播力。通过利用故事元素和更生动的语言，降低甚至消除用户对于广告的厌恶感，以更巧妙的方式走进用户的脑海当中，留下深刻的印象。

一、“有故事感”的宣传软文有哪些？

这种类型的软文与纯粹的故事型软文营销不同，核心还在于宣传自身产品的买点。“有故事感”只是为了辅助实现这一目的，令用户更好地接受。简单理解，其实就是一种有广泛需求的“消费品”；在此基础上，它具有4大不同主体的类型：

1、品牌或者产品的故事

2、企业家的故事

【资料图】

3、消费者的故事

4、企业活动的故事

二、怎么写出“有故事感”的宣传软文？

谋篇布局是任何一种软文营销类型，内容写作都离不开的基础点之一，这完全依赖于长期的实践所得。但如果能够掌握一些“神奇的技巧”，即便没有足够达的实践，同样能够写出“有故事感”的宣传软文。

1、选取恰到好处的词语

这里面涉及到两个方面的内容，一个是关键词，另一个则是“正确的语言描述”。关键词理解起来并不困难，即选好的词，如品牌词、产品名等，在文中出现的位置、频率，以及嵌入的方式。通常来讲，1000字以内的文章，适宜出现5次，包括标题1个、开头2个以及文中3次；嵌入的方式上，则可以通过举例、经验分享来实现。

如关键词为的“开放API接口”，如何植入到标题当中？采用稍微标题党的做法，就可以这样：

90后小伙对接“开放API接口”服务，踏入亿级软文营销市场！

更重要的，是“正确的语言描述”。词语描述正确，就相当于给软文营销做加法，反之亦然。如何使语言得到正确的描述？这就需要用好“比喻”。

2、讲故事善用比喻

举个很简单的例子，要形容空调无噪音，该怎么做？通常的是“低至27分贝”这样的说法。但当用上比喻之后，就可以这样“空调运行的噪音，就好像撕了一张纸的声音”。如此就显得生动形象很多，而不是冷冰冰的“分贝”。

又好比如，想要形容的“开放API接口调用”服务，能够快速建立起专属的软文发布平台；只是简单的描述会显得很枯燥，可当用上比喻之后，就是这样“快速建立专属平台有多快？就好像抽了一根烟一样”。

3、在故事中设置记忆点

“有故事感”的宣传软文，目的是通过故事让读者，更深刻认识和记住品牌或者服务、产品，因此不是简单地复述，而是要设置能够令人记住的点。

这一个点可以是广告语、品牌口号，甚至可以是一张图片。它可以在文中多次出现，通过这样“混个脸熟”。但当记忆点是文字体现时，就要求一定要精简，最好不超过8个字；而为了更容易突出，可以选择加粗的方式。

就好像本文当中，的“开放API接口”服务，在文中重复出现多次之后，就很容易让人记住。

但“有故事感”宣传软文这种类型，并不适合简单粗暴出现的方式，最理想的状态，是通过故事的情节点嵌入。

生动有趣的内容总是能够更容易吸引读者，也更容易令人记住，而“有故事感”的宣传软文这是这样的一种类型。通过利用故事元素和更生动的语言，以更巧妙的方式走进用户的脑海当中。掌握这种类型软文营销的写法，需要有不断的实践，但更需要有具体的实践方法。

关键词： 就是这样 该怎么做 经验分享