品牌营销在借势营销中的一些准则，切忌这几个热点不要“追”

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，近年来，以数字和网络技术为支撑的新媒体迅速发展崛起，越来越多的企业正通过微信公众号、微博、今日头条等新媒体平台发布企业新闻及进行品牌推广，以实现更快速和更有效的品牌传播效果。

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，“追热点”，正在成为很多企业品牌营销的一种方式。企业通过追逐社会热点来进行品牌的传播，用户的注意力在哪儿，品牌就在哪儿。在这个注意力稀缺的时代，品牌纷纷配合“用户的喜好”，全力奔赴追热点的大军中。仿佛错过一个热点，就错失了一个亿。

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，的确，“热点”营销节省了时间成本和金钱成本，给很多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的。

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，“热点”确实是个很有效的营销工具，但很多人容易走入误区，“逢热点必追”成了很多营销人常常犯的毛病。就在最近，一位男明星在参加活动录制时不幸去世的新闻一出，就被许多商家逮住“热点”炒作，借机推广自己的产品，这一系列吃人血馒头操作顿时引发了众怒。这种盲目的追“热点”营销，不但没达到预想的传播效果，反而品牌被用户永久“拉黑”。

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，所以，今天就谈一谈在借势营销中的一些准则，帮助大家决断哪些热点不能追。

1、软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，是否是正向的。如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰。像萨德事件、疫苗事件最好不要追，民族英雄最好不要戏化，优衣库视频这种明显侵犯隐私权的要慎之又慎；

2、软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，是否和品牌相关联。如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。比如蹭高考热点的时候，腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”，海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表（不要）”，把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒，既表现出创意，又和产品形成关联；

3、软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，是否合理合法。很多品牌在蹭热点的时候会直接用当红的电影海报、明星肖像等，这种做法是侵权的；清明节、端午节这些你不是卖粽子的盲目去蹭，总是不合理的；

4、软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，是否会引发受众情绪。群众的意志一旦凝结起来，往往会变得异常敏感而又勇猛无比。即使有些事你做得是对的，语言上的歧义也可能导致一场品牌的灾难；

5、软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，是否卡住关键时点。一般的热点如果不能在六小时关联上、十二小时完成全案传播，就没有必要做了。当然，虽说互联网唯快不破，但也不能因为快而降低品质。

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，最后，给营销人一个建议，每个品牌都拥有自己的核心价值和延伸价值，所以如果热点事件与你的品牌调性不匹配，就不要去盲目的追热点只求阅读量，忘记了品牌更新内容的目的和价值。媒体平台更新的内容除了是企业和产品相关的重大活动外，应当多更新一些跟自身产品相关对用户有用有价值的内容，才能成为用户心中的权威专家。

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