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品牌营销在借势营销中的一些准则,切忌这几个热点不要“追”

  • 发表时间:2022-07-06 16:49:20
  • 来源:软文管家

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,近年来,以数字和网络技术为支撑的新媒体迅速发展崛起,越来越多的企业正通过微信公众号、微博、今日头条等新媒体平台发布企业新闻进行品牌推广,以实现更快速和更有效的品牌传播效果。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,“追热点”,正在成为很多企业品牌营销的一种方式。企业通过追逐社会热点来进行品牌的传播,用户的注意力在哪儿,品牌就在哪儿。在这个注意力稀缺的时代,品牌纷纷配合“用户的喜好”,全力奔赴追热点的大军中。仿佛错过一个热点,就错失了一个亿。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,的确,“热点”营销节省了时间成本和金钱成本,给很多企业带来了品牌宣传的甜头。因此,这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注,成功地把品牌的文化价值和情感诉求,在不经意之间告诉受众,从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,“热点”确实是个很有效的营销工具,但很多人容易走入误区,“逢热点必追”成了很多营销人常常犯的毛病。就在最近,一位男明星在参加活动录制时不幸去世的新闻一出,就被许多商家逮住“热点”炒作,借机推广自己的产品,这一系列吃人血馒头操作顿时引发了众怒。这种盲目的追“热点”营销,不但没达到预想的传播效果,反而品牌被用户永久“拉黑”。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,所以,今天就谈一谈在借势营销中的一些准则,帮助大家决断哪些热点不能追。

1、软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,是否是正向的。如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰。像萨德事件、疫苗事件最好不要追,民族英雄最好不要戏化,优衣库视频这种明显侵犯隐私权的要慎之又慎;

2、软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,是否和品牌相关联。如果找不到关联处,不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起,不如不做。比如蹭高考热点的时候,腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”,海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表(不要)”,把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒,既表现出创意,又和产品形成关联;

3、软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,是否合理合法。很多品牌在蹭热点的时候会直接用当红的电影海报、明星肖像等,这种做法是侵权的;清明节、端午节这些你不是卖粽子的盲目去蹭,总是不合理的;

4、软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,是否会引发受众情绪。群众的意志一旦凝结起来,往往会变得异常敏感而又勇猛无比。即使有些事你做得是对的,语言上的歧义也可能导致一场品牌的灾难;

5、软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,是否卡住关键时点。一般的热点如果不能在六小时关联上、十二小时完成全案传播,就没有必要做了。当然,虽说互联网唯快不破,但也不能因为快而降低品质。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,最后,给营销一个建议,每个品牌都拥有自己的核心价值和延伸价值,所以如果热点事件你的品牌调性不匹配,就不要去盲目的追热点只求阅读量,忘记了品牌更新内容目的和价值。媒体平台更新内容除了是企业产品相关的重大活动外,应当多更新一些跟自身产品相关对用户有用有价值的内容才能成为用户心中的权威专家。

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