品牌应该怎样有效地利用媒体软文营销来宣传推广

近年来，互联网相关产品更新换代的速度令人瞠目结舌，掌媒人认为，随着互联网的高速发展，这不仅仅是消费者生活习惯的大变化，更是一次全新的推广机会。

提升品牌一直是商家发展的一个重要战略，随着时代改变其方式也在不断变化，从最初的电视、广播、宣传画，逐步发展为线上广告、App网站内页广告、媒体软文报道、当下比较火热的短视频宣传、直播带货等。

尽管短视频和直播对原创作者的影响巨大，但媒体软文营销仍然是企业营销中不可或缺的重要环节。一方面，软文营销报道比短视频呈现的内容更为全面、详细；另一方面，软文能够无限期保存，而且比短视频更易被检索，因此，文字版广告具有其独特的优势和魅力。

所以，品牌应该怎样有效地利用媒体的软文营销来宣传推广？小编提出了三条可行的建议方案。

首先可以集中精力，有针对性的宣传。对中小企业来说，大多没有设立独立的公共关系部，面对网络上的负面信息，公关危机最直接有效的方法，就是通过正面的正面宣传来引导，让负面不实的报道变成石沉大海。对于这一点，企业面对虚假信息要有的放矢，按照负面报道的条理清晰有理地说明。与此同时，也不要把目光全部放在负面信息上，分出一部分来报道企业的优秀事件和产品，靠实力挽回形象。

毫无疑问，防微杜渐比亡羊补牢更有效。所以，企业可以把软文推广营销作为日常宣传渠道，制定长期有效而又有目的的传播策略，不仅能够保持品牌持续曝光，优化品牌形象，还可以在公司遭遇危机公关时起到防御作用，尽量减少负面信息的影响。

另外，在遇到公共关系危机时，企业除了快速准备相应的文案、软文外，还需要找到高效、专业的软文营销平台。依据掌媒人多年营销经验，企业在进行软文营销的公关维护时，首先要考虑的是其资源，渠道资源容量大只是一种，资源覆盖广，门户、垂直领域、地域分布等各方面属性同样重要；其次要考虑平台的专业度，渠道资源容量大只是其中之一，资源覆盖面广，门户、垂直领域、地域分布等各方面属性同样重要；

在信息爆炸的今天，每个热点、每个危机，都可能成为企业营销的助推器。学习灵活运用软文营销，可以更从容地应对每个相关事件和话题，讨论也好，争议也罢，在品牌软文推广营销的过程中，是企业不断发展和成长的印记。

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