如何利用软文推广来开展品牌维护工作呢？

品牌维护，是指企业针对外部环境的变化对品牌产生影响而进行的维护品牌形象、保持市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。商标维护是一种持久性的习惯，一个新品牌要想在市场上赢得声誉，做出品牌效应，必须建立一套自己的品牌传播生态系统。假如媒体传播环境等同于自然生态环境，那么利用强大的媒体资源进行品牌传播就成为其中一种生态系统，品牌本身就成为了有血有肉、会运动的生命体。因此软文推广对品牌维护来说至关重要。

当今时代的特点是互联网技术高速发展，信息内容的迅速传播令人震惊，而互联网对品牌的影响也日益扩大，这种影响可能是积极的，也可能是消极的，因此，在企业成长阶段，及时维护品牌是非常关键的。

并且软文推广在企业品牌推广过程中，极大地影响着企业品牌形象，对企业形象的维护起到了助推作用。

因此，如何利用软文推广来开展品牌维护工作呢？主要有三点：

一、媒体软文发布高效传播，24小时立竿见影。

因特网是消费者掌握品牌的主要方式。网络营销中信息的传递是双向的，企业通过互联网向客户传递信息，同时客户也能通过互联网获取信息，互联网的双向传递使品牌的知名度和地位得以提升。

因而能通过各种途径，不断输出优质内容，提高信息传递效率，为品牌增加正面报道。通过这些内容，顾客可以了解到品牌的信息，更深刻地理解公司的业务属性，为企业形象的塑造打下基础。

二、利用媒体营造良好的舆论环境。

及时的品牌与顾客的互动与沟通，可以提升品牌粘性，从而提升价值。随着因特网技术的发展，人们越来越多地在网上搜索与品牌相关的内容，互联网上展示的内容会左右消费者对品牌的认知。

所以，营造良好的舆论环境是提升顾客认知的推进器。要不断提高品牌推广的目的性、及时性，充分发挥软文营销媒体平台的作用，提高企业品牌和品牌形象的正面宣传，形成有利于公司健康发展的主流舆论，以优良的口碑引导和数据服务，为公司发展构建良好的舆论环境，从而达到维护企业形象的目的。

三、持续发声形成良好的品牌危机公关意识。

在面对危机时，企业都会后悔没有踏踏实实地做公关传播，有的企业老板认为软文推广就是多此一举，觉得自己投了不少钱，也看不到客户来，很少投放广告，只有危机来了才想做品牌宣传。

平常不注重品牌公关，企业遇到网络危机公关时，想要大量发布新闻压制负面信息？这一不符合时效性的新闻通常被大大削弱。

企业要养成良好的新闻公关传播习惯，制定长期有效的传播策略，平时应加强网络营销对品牌的维护，才能防患于未然。

关键词： 网络营销 新闻公关传播 软文推广 品牌传播 品牌维护 媒体软文发布高效传播