如何写出好的公关软文？需要必备要素有哪些？

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，所谓公关稿，简单来说，就是企业向公众传递信息的一种文章载体，通常以媒体为介质进行传播。为了避免在公关稿写作中经常遇到的问题，我们在提笔写稿之前，最好先问自己三个问题：企业想说什么内容？媒体愿意发布什么内容？用户愿意读什么内容？这个步骤叫做“校准三方需求”。一篇优秀的公关稿，往往能最大程度地平衡这三个问题，满足企业/媒体/用户三方诉求。

如何写出好的公关稿件？需要必备以下三个要素：诉求鲜明、逻辑缜密、行文简练。

1. 诉求鲜明：PAST原则

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，诉求鲜明，是指我们在撰写公关稿时，须清楚传递给媒体、受众最主要的信息是什么，在这个基础上，使用写作技巧裁剪冗余，让整篇文章骨骼清晰，立意鲜明。为使文章诉求鲜明，美国作家Naveed Saleh在《新闻写作的艺术》一书中提到过一个技巧，叫做“PAST”原则：宗旨（purpose）、受众（audience）、范围（scope）和主题（topic）。

2. 逻辑清晰：“信息地图”＋“三段式”结构

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，很多时候，公关稿让人“读不下去”的主要原因，就在于逻辑混乱，不能将核心信息清晰呈现在读者面前。因此在写稿时，必须牢记一句话：一个句子的主要任务，是引导出下一个句子。一篇逻辑清晰的公关稿，优势在于可以降低用户的阅读成本，让他们能更快地获取核心信息。在这里向大家介绍两个让稿件更有逻辑的方法：一个是写稿前的思路梳理方法，叫做“信息地图”；另一个是撰稿时的内容呈现技巧，叫做“三段式”结构。

3. 行文简练：50% 原则

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，在公关稿甚至任何类型的稿件写作中，杜绝废话都是一项铁的纪律。我们必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因。在写作的过程中，可以先做加法再做减法，将核心信息和相关的重要论据、素材都写上，然后审视哪些重要，哪些更重要，进行合理的裁剪。

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，在裁剪时可以使用“50%原则”，也就是在保证信息量不变的情况下，尽量裁减掉一半不必要的内容，让整篇稿件更加清晰简练。

软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，写好一篇公关稿，需作者做到“内外兼修”。“内”是指要与公司内部相关部门进行充分的沟通，确保通过公关稿输出的信息是经过内部统一的；“外”是指要与外部相关的新闻、热点、行业趋势等尽可能地保持统一，以提升稿件的传播力。比起枯坐在电脑前搜肠刮肚，多阅读相关行业资讯、专业报告，或者多与专业人士进行交流采访是更有价值的“热身运动”。只有这样，才能获得尽可能多的信息增量，让你创作的公关稿变得更有价值。

关键词： 公关软文 写公关稿 软文发稿网 软文平台