如何对内容和技巧作出最精准的抉择——软文推广必修课

在信息传播还不如当下迅速、快捷和海量的时候，进行营销推广可以选择的方式十分有限；但到了现在信息爆炸的时代，这样的问题不复存在，尤其是软文推广这种更低成本、更容易获得预期效果的方式出现，大大降低了营销的难度。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，然而与此同时，也出现了一个新的问题——随着软文推广的应用越来越广泛，相对应的技巧、诀窍也以指数爆炸的方式在增加，营销人员抉择的难度陡然大幅度提升。

方法多并不是问题，但不能够根据实际情况需要，合理地选择可运用的方法，就是最大的问题。

比如说，同样是采用“洗脑式”的方法开展营销推广，为什么当时的脑白金能够收获巨大成功，而如今的品牌却受到一致的批评？原因就在于，没有考虑到具体的环境，选择了错误的方法。

因此，在当下的软文推广当中，如何对内容和技巧作出最精准的抉择，才是营销人员需要掌握的必修课。

必修课一：找到用户在意的点

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，企业有什么，对于一个消费者来说并不重要，产品具有什么创新技术、理念，对于用户来说也无关紧要。因为有什么，不是作为掏钱买东西的人有兴趣去了解的内容。

我们在作为消费者时，面对着同一种产品的众多品牌，做出选择的唯一标准，只会是它能够帮助到我们什么。只有在符合这一个标准后，才会考虑其他的方面。

比如一个准备到海里潜水的人，想要买一块手表，这时候首要考虑的点只会是“防水防压性”，至于多少年匠心打造之类，并不在关心的范围之内。

因此，在选择软文推广的具体应用方式时，要坚持的第一个原则是——传递用户在意的内容。

必修课二：制定内容的划分策略

正所谓具体问题具体分析，选择什么样的诀窍来开展软文推广，就需要根据不同层面的消费需求，进行内容划分策略的制定，然后一一匹配最合适的开展方式。

这是因为，随着消费需求的多元化，对于精准化定位的要求更加注重，同一个产品所针对的，往往不再是大范围的人群，而是一个个小范围的群体，每一个群体的痛点都不一样。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，就如同以前买电视，基本上不需要考虑什么痛点不痛点的，因为针对的人群就只有一种——买得起。可到了现在，什么液晶、8K屏、超薄、WIFI等等卖点的电视机层出不穷，在进行推广宣传的时候，基本上都是主要针对一个点来开展，因为对于电视的需求，已经分出了很多小的消费群体。

所以，在决定选择什么样的方式来进行软文推广时，懂得制定内容划分策略就必不可少。

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